Le smartphone pliable de Samsung sera difficilement rentable selon un expert

Justin Sullivan smartphone pliable samsung

Le nouveau smartphone pliable de Samsung est un ” changement de jeu “, mais les investisseurs ne devraient pas s’attendre à ce que le nouvel appareil soit un contributeur majeur aux bénéfices de l’entreprise cette année, selon un analyste

Le géant sud-coréen de la technologie a annoncé le nouveau smartphone pliable, appelé Galaxy Fold, mercredi lors d’un événement de lancement à San Francisco. Il s’appuie sur les innovations de Samsung en matière d’ingénierie et d’affichage depuis son premier prototype d’affichage flexible en 2011.

“C’est un changement dans la façon dont nous pourrions utiliser nos appareils au cours de la prochaine décennie, où vous pourrez convertir votre téléphone en tablette “, a déclaré Mark Newman, directeur général de la mémoire mondiale, du stockage et des véhicules électriques chez Bernstein, à la “Squawk Box” de la CNBC.

Mais le prix élevé du smartphone de 1 980 $ serait probablement un obstacle à son adoption généralisée.

“Il s’agit d’un prix de 2 000 dollars, donc c’est trop cher, vraiment, pour la plupart des gens “, a dit M. Newman. Samsung parlait toujours d’un lancement limité – une géographie très, très limitée, un million d’unités ou moins. Cela ne va pas vraiment améliorer les résultats financiers de Samsung cette année “, a-t-il ajouté.

Symbole d’état
Au lieu de cela, le lancement de mercredi était destiné à tester l’eau pour un smartphone ultra haut de gamme et coûteux à un moment où le marché plus large est en baisse. Newman a expliqué que le plan de Samsung était de montrer la technologie, de lancer le processus de fabrication, d’avoir le logiciel en marche et de familiariser les clients avec le concept d’un smartphone intelligent pliable.

“Quand il sera prêt, ils vont se lancer sur le marché grand public, avec un prix plus agressif (en 2020, probablement)”, a-t-il dit, ajoutant que le Galaxy Fold présenterait finalement “un gros avantage” pour le plus grand fabricant de smartphones du monde.

Alors que les analystes s’accordent généralement à dire que le nouveau dispositif pliable démontre les capacités d’innovation de Samsung, Daniel Yoo, responsable de la stratégie mondiale chez Kiwoom Securities, a déclaré qu’il pourrait ne pas conduire sensiblement le taux de croissance de l’entreprise sur le marché du smartphone.

L’an dernier, l’ensemble des livraisons de smartphone intelligents de Samsung a diminué d’environ 8 pour cent, selon l’International Data Corporation, mais le géant de la technologie s’est maintenu à la pole position en termes de part de marché.

“La question clé est de savoir si le téléphone pliable va créer d’énormes ventes “, a déclaré M. Yoo à CNBC dans le cadre de l’émission “Street Signs”.

Pourtant, le dispositif coûteux pourrait en faire un “symbole de statut”, selon Patrick Moorhead, président et analyste principal chez Moor Insights & Strategy.

Bien que je ne pense pas que l’expérience sera ” parfaite “, il n’est pas nécessaire qu’elle le soit, mais je crois que l’expérience sera meilleure que les premiers ” phablets ” et tout autre pliable annoncé, a-t-il dit. “À 1 980 $, c’est du super premium, ce sera un produit de niche, mais je crois qu’il sera vendu et deviendra un symbole de statut.”

concurrence chinoise

Samsung et le fabricant d’iPhone Apple ont vu leur part du marché des smartphones s’éroder sous l’effet de la concurrence chinoise au cours des dernières années.

Des marques comme Huawei, Vivo, Oppo et Xiaomi sont devenues de plus en plus populaires en vendant des smartphones haut de gamme à un prix relativement bas. L’année dernière, Huawei et Xiaomi ont toutes deux connu une croissance d’environ 32 et 33 pour cent respectivement, selon IDC.

En Chine, la part de marché de Samsung est à un chiffre et en Inde, un autre marché majeur des smartphones, Xiaomi a brisé la domination du géant technologique coréen.

Le lancement mercredi, au cours duquel Samsung a également annoncé quatre smartphones Galaxy S10, a été “l’occasion pour l’entreprise de dire’Regardez, nous ne sommes pas hors jeu. Regardez toutes ces autres choses que nous avons que beaucoup d’autres concurrents n’ont pas “, a déclaré Bryan Ma, vice-président de la recherche sur les dispositifs chez IDC. “Alors, c’est bien qu’ils l’aient établi.”

M. Newman de Bernstein a déclaré que Samsung a un avantage dans la catégorie des smartphones pliables parce que les fabricants chinois d’écrans d’affichage sont toujours “loin, loin derrière” dans le développement d’écrans plats bon marché.

“Quand vous allez au téléphone pliable, cela devient encore plus difficile “, a dit M. Newman. “Cela ne veut pas dire que (les entreprises chinoises) ne peuvent pas proposer un smartphone pliable… leur structure de coûts va probablement être un ordre de grandeur plus élevé que celle de Samsung pour l’affichage en ce moment.”

Maman a dit que Samsung n’est pas encore sorti d’affaire, malgré le lancement du Galaxy Fold.

“La pression concurrentielle sera toujours là. Ces fournisseurs chinois, ils ne sont pas seulement agressifs en termes de conception de produits, ils sont agressifs en termes de prix”, dit-il, ajoutant qu’il y a encore du chemin à parcourir pour les entreprises pour résoudre les problèmes matériels et logiciels des smartphones pliables.